Vào ngày 6 tháng 5 năm 2024, Google đã chính thức công bố AI Max cho Chiến dịch Tìm kiếm – một bộ công cụ tiên tiến được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, hứa hẹn sẽ cách mạng hóa cách thức các nhà quảng cáo tiếp cận chiến dịch Google Tìm kiếm.

Đây là bước đột phá quan trọng tích hợp khả năng học máy (machine learning) tiên tiến để tự động hóa và tối ưu hóa các yếu tố cốt lõi của chiến dịch, từ nhắm mục tiêu (targeting), đặt giá thầu (bidding), tạo quảng cáo cho đến lựa chọn trang đích (landing page). Mục tiêu cuối cùng là nâng cao hiệu suất quảng cáo, gia tăng chuyển đổi (conversion) và đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch cho các nhà quảng cáo ở mọi quy mô.

AI Max trong Google Ads là gì?

AI Max là tính năng tùy chọn mới được tích hợp vào các chiến dịch Google Tìm kiếm hiện tại. Khi được bật, tính năng này sẽ vận hành sức mạnh trí tuệ nhân tạo tiên tiến nhất của Google để giúp bạn:

• Mở rộng tầm tiếp cận thông qua hệ thống khớp từ khóa thông minh
• Tự động tạo và tối ưu hóa nội dung quảng cáo
• Lựa chọn trang đích (landing page) phù hợp nhất dựa theo ý định người dùng
• Trao quyền kiểm soát chi tiết và tăng tính minh bạch cho nhà quảng cáo

Đây là bộ công cụ được phát triển để thích ứng với xu hướng tìm kiếm đang thay đổi không ngừng, đảm bảo quảng cáo của bạn luôn phù hợp và hiệu quả trong việc thu hút người dùng.

Những Tính năng Nổi bật của AI Max

1. Mở rộng Phạm vi Tiếp cận với Broad Match & Nhắm mục tiêu Không từ khóa (Keywordless)

AI Max ứng dụng công nghệ đối sánh rộng (broad match) và tính năng nhắm mục tiêu không cần từ khóa (keywordless) để phát hiện những truy vấn tìm kiếm tiềm năng cao mà bạn có thể chưa nghĩ đến. Hệ thống AI của Google sẽ phân tích từ khóa, nội dung quảng cáo và URL trang đích (landing page) hiện tại để hiển thị quảng cáo cho những tìm kiếm liên quan.

Ví dụ: Khi bạn nhắm đến từ khóa “váy đỏ”, hệ thống có thể tự động hiển thị quảng cáo cho các tìm kiếm như “trang phục mùa hè đa sắc màu”, từ đó gia tăng phạm vi tiếp cận và cơ hội chuyển đổi.

2. Tối ưu hóa Nội dung Tự động (Text Customization)

Trong phần “tối ưu hóa tài sản” (asset optimization), AI Max mang đến tính năng tùy chỉnh văn bản (text customization) – trước đây gọi là “tài sản được tạo tự động” (auto-generated assets). Tính năng này sẽ tự động tạo ra và điều chỉnh nội dung quảng cáo phù hợp, bao gồm tiêu đề (headlines) và mô tả (descriptions), dựa trên trang đích, quảng cáo hiện có và từ khóa của bạn.

AI đảm bảo quảng cáo luôn liên quan chặt chẽ với ý định người dùng, giúp cải thiện tương tác (engagement) và tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate). Bạn vẫn hoàn toàn chủ động với khả năng xóa hoặc chỉnh sửa những nội dung do AI tạo ra khi cần thiết.

3. Mở rộng URL Đích Thông minh

Thay vì đưa tất cả người dùng về cùng một trang đích cố định, AI Max sẽ thông minh lựa chọn trang phù hợp nhất trên website của bạn cho từng truy vấn tìm kiếm (search query) cụ thể. Cách tiếp cận này nâng cao trải nghiệm người dùng (user experience) bằng cách đưa họ đến đúng trang họ đang tìm kiếm, từ đó có khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi. Bạn có thể loại trừ những URL cụ thể để duy trì quyền kiểm soát việc lựa chọn trang đích (landing page).

4. Kiểm soát địa lý (location) và Thương hiệu Nâng cao

AI Max giới thiệu các tùy chọn nhắm mục tiêu mới để tinh chỉnh đối tượng mục tiêu:

• Vị trí Quan tâm: Nhắm đến người dùng dựa trên ý định địa lý của họ, không chỉ vị trí hiện tại, cho phép nhắm mục tiêu theo khu vực chính xác hơn ở cấp nhóm quảng cáo.
• Kiểm soát Thương hiệu: Xác định thương hiệu nào quảng cáo của bạn nên hoặc không nên xuất hiện cùng, áp dụng cho cả cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo, đảm bảo an toàn thương hiệu và tính liên quan.

5. Báo cáo Chi tiết và tính minh bạch cao

Nắm bắt thông tin sâu sắc hơn về hiệu suất chiến dịch với các tính năng báo cáo được nâng cấp:

• Hiển thị Chi tiết Cụm từ Tìm kiếm: Truy cập báo cáo đầy đủ về các cụm từ tìm kiếm qua tất cả loại đối sánh, mang lại sự rõ ràng về cách người dùng tìm thấy quảng cáo của bạn.
• Đánh giá Hiệu suất từng Tài sản: Đo lường hiệu quả của mỗi tài sản quảng cáo dựa trên chi phí và chuyển đổi, không chỉ số lần hiện thị.
• Theo dõi Hành trình Khách hàng: Giám sát tương tác người dùng qua các tiêu đề và URL trong báo cáo cụm từ tìm kiếm, cung cấp cái nhìn rõ nét hơn về hành trình khách hàng.

6. Kích hoạt Đơn giản và Tích hợp Liền mạch

AI Max được tích hợp hoàn hảo vào các chiến dịch Tìm kiếm hiện có và có thể kích hoạt chỉ với một cú nhấp chuột. Sự tích hợp này đơn giản hóa quá trình triển khai, giúp các nhà quảng cáo nhanh chóng tận dụng khả năng AI mà không cần thay đổi cấu trúc chiến dịch hiện tại.

AI Max đánh dấu bước tiến quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm, mang đến giải pháp toàn diện kết hợp tự động hóa với khả năng kiểm soát. Bằng cách tận dụng sức mạnh AI của Google, các nhà quảng cáo có thể:

• Tiếp cận đối tượng rộng hơn và phù hợp hơn
• Nâng cao tính liên quan của quảng cáo và sự tương tác của người dùng
• Tối ưu hóa trải nghiệm trang đích (landing page experience)
• Duy trì quyền kiểm soát nhắm mục tiêu và bảo vệ thương hiệu
• Thu thập thông tin hữu ích qua hệ thống báo cáo được cải tiến

Trong bối cảnh quảng cáo số tiếp tục phát triển mạnh mẽ, AI Max trang bị cho các nhà quảng cáo những công cụ cần thiết để dẫn đầu xu hướng, đạt kết quả tốt hơn và đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch.

Các nguồn tham khảo của bài viết:

1. Official Google Blog: Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns
2. Google Ads Developer Blog: AI Max for Search campaigns Open Beta
3. More opportunities for your business on Google Search
   

Tvia Collab – Martech Solutions Consulting

📍Văn phòng: Lầu 02, Số 06 Võ Văn Kiệt, Phường Nguyễn Thái Bình, Quận 1, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

🌐 Website: https://tviacollab.com

📞 Hotline: 0933 403 565

📧 Email: contact@tviacollab.com